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智能電視創業不易 互聯網巨頭是攔路虎
2015-11-18 11:29:54   來源:上街在線-上街日報綜合   評論:0 點擊:

  去年此時,一家智能電視盒子公司在上海一個展會上,與雷科技進行深入交流。彼時其創始人興致勃勃想要大干一場,去年6月開始互聯網電視的管制政策日趨收緊,整個行業迎來寒冬,這位創始人卻表示『別人悲觀時我們要保持樂觀,用戶需求強勁,這個市場遲早會復蘇——而且時間不會等太久。』

  時至今日,互聯網電視確實迎來井噴:樂視電視今年銷量有望達到300萬臺,相比去年增長率將達100%,而小米電視在啟動10億美元內容戰略之后后勁十足,雙十一期間表現不錯。TCL、創維等傳統電視大廠也在拼命完成智能化之路,互聯網電視市場真的復蘇了。

  不過,這位創業者還是沒有預料到兩點,一是他們的團隊近日因為多種原因打算放棄這個市場;二是互聯網電視的管制政策還在繼續收緊。就在11月14日,天貓魔盒發布緊急通知,為響應廣電總局相關政策決定進行系統升級,升級后廣電總局首批公布的81個非法違規第三方應用將會被全部屏蔽,喜馬拉雅等知名應用赫然在列。

  這家事實上已放棄智能電視盒子市場的團隊一路走來,所面臨的境遇,是所有智能電視(盒子)創業者的窘境。政策、內容、巨頭,這些已成為擺在智能電視(盒子)面前的攔路虎。毫無疑問,智能電視已經變成一個巨頭市場——當然,這些巨頭同樣是舉步維艱。

  智能電視盒子本身并沒有太高的技術門檻,正是因為此互聯網電視盒子方興未艾時,大量山寨廠商出現,搭載Android系統的山寨盒子年出貨量高達千萬臺。電視門檻相對較高,但也并未搞到不可跨越,正是因為此樂視等互聯網巨頭可以輕易地進入這個市場分一杯羹。相對于技術而言,能夠接入有牌照的版權方,才是電視盒子們最大的挑戰,因為現在全國只有7張OTT集成播控牌照,可謂奇貨可居。

  就算有了牌照,依然還遠遠不夠。智能電視競爭的本質是內容,豐富的內容是用戶購買智能電視的核心原因,小米電視就曾因為內容比不過友商而捉襟見肘,最后不得不拿出10億美金補全內容。倘若盒子廠商能夠與牌照方達成合作,但每一家OTT集成播控牌照方的內容數量和質量都不甚理想,所以必須還要有自己的內容平臺,樂視、小米、阿里等互聯網巨頭開始投資內容平臺,甚至自制內容。不過這些內容未來能否一直在電視上播放,依然需要面對那一把『廣電之刀』。對于創業團隊乃至傳統電視廠商而言,要去布局自己的內容談何容易,所以只能選擇與內容平臺合作。

  除了政策和內容之外,對于大多數智能電視(盒子)玩家而言,還有一只攔路虎是互聯網巨頭的模式。在雙十一期間,樂視TV、小米電視等玩家都開啟了大規模降價。雙十一期間,天貓大家電商家銷售額中,樂視 TV 旗艦店和小米官方旗艦店分列了二、三——它們主要產品只有電視。互聯網巨頭賣電視并不期望靠硬件賺錢,而是想要憑借著廣告(小米)或者會員增值(樂視)來獲利,這種模式可以不斷降低硬件價格,當然前期需要巨大的資金補貼。創業團隊或者傳統硬件巨頭都很難適應這一模式。

  顯而易見,互聯網電視(盒子)已經沒有創業者什么事情了。

  不過依然還有一些『擦邊球』可以打。在廣電規則之下為電視盒子開發應用,做智能投影儀這樣的與電視盒子功能別無二致但尚未進入相關部門視野的小眾產品,或者干脆模仿小米來玩一個分體電視,把盒子和音箱集成在一起,但是賣的是音箱。

  這個行當不容易,且行且珍惜。

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