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滾蛋吧霧霾君 空氣凈化器進入銷售旺季
2015-11-18 11:30:43   來源:上街在線-上街日報綜合   評論:0 點擊:

  年進入冬季之后,霧霾的警報已經多次出現在各種天氣預報的平臺上。雖然現在我們還無力改變霧霾天氣的大環境,但是為了自身和家人的健康,我們可以改變自己身邊的小環境,最直接的方式就是在家里或是辦公室放置空氣凈化器。由此在這個時節,空氣凈化器的銷售也正式宣布進入旺季。

  空氣凈化器在家電品類當中算是一個新成員,相對于冰箱彩電這類用戶熟知的設備,大多數家庭對于這類產品的認知度并不高,大部分用戶在選購家電產品時還是依賴于銷售人員以及親朋好友的推薦。如果你自認為是一個在電子產品方面的技術型消費者,不妨先和我們一起來關注一下空氣凈化器市場,再來看看如何選擇一款性價比高的空氣凈化器。

  經過井噴式發展后的降溫

  據中國氣象局統計,北京PM2.5月濃度高值出現在11月、12月、1月和2月。因此,秋季往往是空氣凈化器廠商發布新品的時間點,空氣凈化器產品在隨之而來的冬季迎來銷售高潮。

  印象中,2012年北方用戶在冬季被霧霾狠狠地教訓了一把之后,市場開始井噴,在傳統空氣凈化器廠商熱銷一輪過后,許多互聯網品牌開始在2014年秋冬季進軍空氣凈化器市場。以小米為代表的國產空氣凈化器就誕生于這個時候,并一舉把空氣凈化器推向千元區間的混戰,這相比國際大廠商動輒3000元以上的產品價格來說,無疑是一場革命。

  但是隨著用戶的井噴式購買需求被釋放之后,2013年開始,空氣凈化器的銷售增速呈逐年下滑的趨勢,從2013年的增速180%,下降到2014年的70%左右。

  盡管市場對空氣凈化器未來一片樂觀,但是根據艾瑞的最新數據,2015年上半年空氣凈化器的銷售規模下降了18%,相比去年58.1億元的零售規模同比下降了20.5%。

  空氣凈化器銷售增速的放緩大致是由于兩方面的原因,一方面是因為之前對于空氣凈化器的旺盛需求已經被迅速釋放,用戶的購買意愿不再那么踴躍,另一方面就是目前市面上的空氣凈化器產品在性價比和使用感受上達不到用戶的要求。

  對于第一個方面,空氣凈化器廠商就不用再做什么努力了,而第二個方面,在產品層面上,廠商還有很大的改進余地。

  互聯網思維下的空氣凈化器

  據中國質量萬里行的投訴統計報告顯示,2015年上半年空氣凈化器投訴的問題中,質量問題占投訴量的40%,而噪音太大、無法檢測空氣質量和凈化效果不明顯的問題又占了很大的比例。

  這些遭到投訴的產品價位段中,以1500元以下的產品為主導。其中,互聯網品牌受到的投訴相對更集中,由此我們也可以看出,互聯網品牌運作的空氣凈化器產品還有諸多不足。

  用戶購買凈化器的本意是為了提升生活的質量,而目前的問題是解決了空氣質量的問題,又衍生出了新的諸如噪聲污染等新問題。很多用戶原本是希望提高臥室的空氣質量,但是產品的運行噪音很大,即使是睡眠模式也嚴重影響睡眠,最后不得不移到客廳勉強使用。

  用戶在接觸空氣凈化器初期,衡量一臺空氣凈化器性能的好壞,多考慮它能否快速徹底凈化大量的空氣,但是在使用過程中發現,用戶對其感知度越低越好,最好是能忽略它的存在。但是,對于很多空氣凈化器來說,空氣處理能力和噪音控制本來就是矛盾體,很多空氣凈化器,要么處理能力強,但是噪音太大,要么噪音控制得不錯,就是凈化能力不行。

  在空氣污染較為嚴重的一線城市,民眾對空氣凈化器的購買潛力是巨大的,但過去產品短板和價格因素,壓抑了很多消費者的購買欲望,互聯網品牌的空氣凈化器在某種程度點燃了用戶的購買熱情,但用戶購買之后又發現,原來他們期待的和得到的,具有明顯落差。

  空氣凈化器品類之分

  空氣凈化器現在最主要采用HEPA高效過濾或靜電集成這兩種技術,同時還使用多重復合濾網組成過濾系統,看似很簡單的部分。HEPA過濾器能夠吸納大小為0.3微米的懸浮微粒,HEPA濾網的優點是有效安全,但缺點是只能濾除懸浮微粒、很難濾除有害氣體,而且濾網風阻大,產品運行過程中噪音較高,耗材更換成本較高,使用HEPA的空氣凈化器要有良好的氣密設計,否則空氣會繞過濾網而失去過濾效果。

  目前國內HEPA高效過濾式的凈化器中,飛利浦市場占有率較高,其產品單價和后期耗材成本也是一筆不小的支出。

  靜電集塵技術就是通過靜電來吸附霧霾顆粒,靜電集塵最好的設計可以達到95%的凈化效果,能吸收空氣中的大部分粒子,而且靜電集塵使用的高壓電可以破壞細菌病毒,設計不好的產品容易產生臭氧,產品必須保證能妥善設計,讓臭氧排出量降至安全濃度以下。

  靜電集塵后期維護成本較低,但是對設計要求很高,要嚴格控制產生臭氧的濃度,設計好壞也直接影響到過濾效果,因此采用靜電集成技術的空氣凈化器一般售價較高。

  目前國內靜電集成型空氣凈化器產品中,來自美國的艾奧尼克口碑較好,其最大優勢在于零耗材、零噪音,而且用戶無需擔心靜電對人體可能造成的危害,該產品已經通過中國權威檢測機構的檢測,PM2.5的去除率可以達到98%。

  產品第一,概念第二

  據調查,2014年中國每100個家庭中只有一個家庭使用空氣凈化器,雖然增速在放緩,但是在目前中國的空氣質量情況下,可以預見的是,空氣凈化器的市場還是巨大的。在2015年冬天伊始,北方的用戶已經再一次領略到了霧霾的威力。因此用戶對空氣凈化器的需求依然迫切,但是市場的環境和用戶認知度的改變,對空氣凈化器廠商提出了新的要求——簡單的組裝和牽強附會、缺乏高精度檢測的智能化,已經越來越難讓用戶滿意和買單。

  渴望潔凈的空氣,本質上就是用戶對生活品質更高的需求,那些略顯粗糙的空氣凈化器產品在過了“霧霾需求”井噴期之后,將不可避免地面臨洗牌。未來的競爭中,互聯網品牌必定會走技術合作的路線,融合國際品牌的先進技術。國際品牌則會借鑒本土互聯網品牌在營銷、定價上的經驗,相互取長補短,行業競爭也逐步走向成熟。而那些真正擁有技術積累,能從根本提升產品性能和用戶體驗的,才能在這場百團大戰中最終勝出。

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